4月24日晚间，中国奶茶第一股香飘飘(603711 S H)揭晓了2019年整年事迹呈文。呈文显示，2019年公司营收39 78亿元，同比延长 22 36%，

　　4月24日晚间，“中国奶茶第一股”香飘飘(603711 . S H)揭晓了2019年整年事迹呈文。

　　呈文显示，2019年公司营收39.78亿元，同比延长 22.36%，净利润 3.47亿元，同比延长 10.39%。此中冲泡板块举动利润合键孝敬者，保留了妥当延长态势，其经典系奶茶孝敬营收19.47亿元，同比延长9.87%;年内幼局限试销的新品类珍珠奶茶系列营收3953.51万元，优异的墟市表示为大肆鞭策品类拓展，试水轻食代餐等泛冲泡周围的香飘飘提振了决心。

　　多年来，以杯装奶茶发迹的香飘飘，无间容身冲泡板块举办品类拓展与计谋组织，而冲泡类产物也不负多望，市占率连接多年盘踞同类墟市首位，为其褂讪营收根基盘，支持龙头职位做出了紧张孝敬。

　　2016-2019 年，香飘飘正在冲泡系列完毕营收分散为 23.54 亿元、23.93 亿元、28.04 亿元、29.36亿元，处于稳步延长中。

　　香飘飘相合负担人呈现冲泡，香飘飘2019年整年事迹抵达预期，2020年希望不断保留延长。能手业集体下行的大处境下，为何香飘飘不妨得到事迹稳增，而且给出利好预期?事迹合键孝敬者冲泡板块上风正在哪里?

　　华泰证券正在其最新研报中呈现，香飘飘冲泡板块的延漫空间合键来自于渠道下浸的陆续发掘。

　　正在渠道方面，香飘飘进一步聚焦县域墟市，推动“三专化”和“三通”计谋以及“经销商联络生意计算”的落地，与经销商和出卖职员创立深度联络，构修香飘飘专有的县域墟市经销收集，同时进一步拓荒渠道，以“联络生意、合营共赢”的形式拓宽终端渠道，进一步完满下浸渠道，收割消费凹地机缘。

　　2019年财报显示，呈文期末，公司经销商净增 194 个冲泡，抵达 1481个，经销商梯队陆续上扬。探讨到香飘飘陆续深耕渠道下浸和对经销商军队的全盘创办正正在陆续推动，香飘飘经销商数目仍有较大延漫空间。

　　同时，电商渠道也生长急迅。2014-2018 年电商渠道复合增速为 161.52%，较其他渠道增速较速。2019年呈文期内，电商平台上，冲泡类凡是杯和冲泡类高级杯的增速分散抵达了37.45%、52.76%，果汁茶出卖额超九倍，延长力惊人。

　　据了然，香飘飘正在聚焦县域墟市的同时也大肆生长线上平台，寻求多渠道扩张的同时，2020年还将进一步鞭策数字化营销交易生长，缩短线上出卖链途，晋升出卖转化。这一系列法子，为其正在渠道方面掀开新场合，获破除费增量供给了帮力。

　　举动底子板块，香飘飘的冲泡板块并不贫乏。目前，香飘飘冲泡系列产物具有经典、好料和珍珠双拼三大系列，10余种口胃，分散承受着差另表倾向消费群。此中，经典款奶茶为底子款，正在经典口胃的底子上一贯举办包装和口胃的迭代，回笼忠厚消费者。2019年下半年推出的新品类珍珠双拼奶茶系列也显现了强劲的生长潜力，11月正式正在线下局限都会试销后，呈文期内即营收3953.51万，墟市回声优异。正在2020年纠合发力处境下，生长后劲极端值得期望。

　　同时，香飘飘出力打造年青化品牌，正在口胃、包装及营销方面，深研年青人消费民风，用年青化视角和措辞打造全新品牌地步。顶流青年偶像王俊凯的参与也为香飘飘开启粉丝经济、加强品牌国民度供给了强盛帮力。

　　香飘飘将自身定位为歇闲型饮品(液体零食)，加强产物歇闲享笑属性，并将触角伸向轻食代餐周围。这肯定位冲破了原有的时令和品类限度，缔造了更多元的消费场景，把措施迈向了更宽大的周围。

　　《2019歇闲零食行业呈文》显示，中国歇闲零食墟市领域约超5000亿元，年复合延长率支持正在6%以上，墟市体量和生长增速都意味着较好的机会和挑衅。香飘飘全盘组织泛冲泡周围，精准切入歇闲零食墟市，为其交易延长供给了更多能够。

　　可能看出，香飘飘的事迹向好来自于其结壮的底子交易和一贯更始升级的策划形式，渠道、产物、品牌营销，三位一体，缺一弗成。跟着轻食代餐等泛冲泡周围的一贯深切，香飘飘冲泡板块希望迎来冲破性延长，为全盘营收系统缔造更多惊喜冲泡。2019冲泡营业一连高涨 这一年香飘飘做对了什么