麻将胡了10月29日晚，香飘飘（603711.SH）颁布2021年第三季度财报，数据显示其前三季度营收19.74亿元，同比拉长4.29%，实行净利润3939.55万元。第三季度营收和净利实行环比双增，此中营收环比增幅达123%。

　　本年前三季度，香飘飘冲泡生意实行营收14.12亿元，同比拉长9.05%，策划根本盘仍然具备韧性。为夯实冲泡根本盘，本年此后，香飘飘正在“保管量、挖增量、聚焦居家消费”的战略下，深化发现下重商场潜力，促进“千县万镇”规划，展开了一系列渠道布筑、发卖扩展、品牌宣称等方法，效力擢升终端网点渗入率。其余冲泡，正在产物端，香飘飘环绕康健化升级，更始推出臻乳茶、啵啵牛乳茶两大新品，劳绩了较好功绩，也呈现了企业连续更始的产物力。

　　财报显示，2021年前三季度，即饮生意实行营收5.31亿元。陈诉期内，香飘飘正在优化践诺“原点渠道、势能渠道造势，收割渠道获销量”这一渠道组合战略的本原上，核心促进了即饮生意的渠道精美化收拾。截至目前，上述渠道战略已接踵正在武汉等地取得胜利，有用拉动区域内发卖收入拉长。公司正正在渐渐将该胜利履历向天下重点95个都邑举行扩展麻将胡了，为即饮板块的强盛生长供给动力。其余，果汁茶主打的康健理念、高颜值的包装，已成为个人区域消费者节日礼物的新拣选。据悉，本年Meco果汁茶的中秋礼盒装产物正在安徽亳州实行发卖冲破，礼物商场希望成为即饮新的机遇点。

　　除了对峙“冲泡+即饮”双轮驱动这一重点策略，互联网化也是香飘飘转型组织的紧张砝码。从2014年的电商渠道试水，到2020年周详展开产物、渠道、营销等方面的“互联网+”寻觅，香飘飘已修建起数切切会员的私域流量池，并通过数字化操纵赋能企业产物更始及品牌年青化等枢纽，有用鼓动电商收入的高速拉长。据统计，2014-2020年，香飘飘电商渠道营收连气儿6年的均匀复合拉长率已突出128%。

　　2021岁首，香飘飘互联网化策略转型进入新阶段。公司提出要聚焦Z世代和新锐白领重点用户的需求，通过高颜价比、高笑趣性产物的开荒，加强用户对品牌更始力、年青化的认知，同时搭筑怒放生态，拓展抖音、速手、拼多多等新兴电商渠道，渐渐造成“线下+线上”良性互补的立体营销搜集，周详赋能企业互联网化转型。

　　数据来看，上述策略升级的办法已初获效果。财报显示，本年前三季度，电商渠道营收陆续保留拉长，实行收入1.60亿元，同比拉长31.54%。从古代速消品牌到迈向“互联网+”，香飘飘仍然实行私域流量的原始蕴蓄聚集，并找到流量转化和操纵旅途。他日跟着互联网化策略的促进，将进一步普及公司品牌、产物与用户间的粘性，加强企业长效策划的才华。

　　渠道是速消企业的立身之本，经销商体例则是该立身之本的紧张维持。为周详强化渠道收拾，本年此后，香飘飘环绕“聚焦”、“放权”两大主线，核心展开了经销商体例的收拾优化：一方面，聚焦头部连续造就功绩功勋高、潜力大的大型经销商；另一方面，针对领域较幼的经销商冲泡，采用放权，深化自决策划，进而激勉团体经销商体例的机闭能效。

　　上述体例优化，鼓动香飘飘前三季度经销商渠道实行营收17.66亿元，同比拉长2.57%。同时，公司主力发卖商场的渠道用心也取得进一步开释。陈诉期内，华东区域实行营收7.71亿元，同比拉长7.56%。跟着四序度经销商收拾优化战略的深化促进，将希望为古代发卖旺季注入新的增量。

　　其余，香飘飘方面体现，正在四序度冲泡奶茶旺季，公司将延续“保管量、挖增量、聚焦居家消费”的战略，效力加大“高势能门店设立”、“强占领重商场”的力度，面向生齿基数大、汗青发卖体现好、品牌势能重淀足的147个重点都邑，减少区县和州里的终端遮盖数目，灵便化打造数万家“高势能门店”，擢升旺季销量，帮推实行整年功绩。

　　正在业内人士看来，尽量速消周围的新品类和新业态层见迭出，但策划十六年，香飘飘仍能保留冲泡营收的稳妥拉长，足见企业结实的内功和策划韧性。公司能正在冲泡的存量商场内，陆续下重渠道取得增量，也是企业可以实行持久主义的优越信号。往后，正在稳住根本盘的条件下，香飘飘即饮生意的造就成熟、加上互联网化策略的进一步落地赋能，将保险企业的策略转型效果有序开释。

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